智能掃地機器人市場新勢力 由利、云鯨等品牌驅(qū)動行業(yè)進入創(chuàng)新時代

作為“懶人經(jīng)濟”的一環(huán)，掃地機器人在中國的需求量有“后發(fā)先至”的態(tài)勢，需求量遠高于世界其他地區(qū)。特別是在2020年，掃地機器人迎來大幅增長，除了疫情催化外，行業(yè)整體的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來功能體驗的極大提升，是該品類爆發(fā)的根本原因。而隨著行業(yè)紅利期的到來，也讓更多的新品牌涌入了市場。

專業(yè)品牌齊頭并進，新勢力厚積薄發(fā)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年掃地機器人線上品牌個數(shù)已有155個。其中，科沃斯、石頭科技占據(jù)領(lǐng)先地位，而以由利、云鯨為代表的新品牌表現(xiàn)突出。

有行業(yè)分析師指出，科沃斯和石頭科技的領(lǐng)先增長主要受益于產(chǎn)品更新?lián)Q換代、中高端占比提升。2020年科沃斯機器人業(yè)務(wù)規(guī)模及中高端全局規(guī)劃類產(chǎn)品銷售占比持續(xù)擴大，例如智能洗地機新品牌，推動了其盈利增長。而石頭科技在去年推出采用AI雙目視覺避障技術(shù)的石頭掃地機器人，新產(chǎn)品銷售占比持續(xù)擴大，實現(xiàn)了產(chǎn)品均價提升，從而提高了盈利能力。

由利和云鯨作為行業(yè)新勢力，在2020年能異軍突起也是厚積薄發(fā)。首先，由利憑借背靠成熟的供應(yīng)鏈和豐富的線上運營經(jīng)驗推出兩款掃地機器人V980 MAX和V980 Plus，同時通過拓展和細分品類衍生擦窗機器人、電動拖把等新品，采用“中高端發(fā)展+走性價比路線”的多元產(chǎn)品布局，迎來了自身的爆發(fā)式增長。其次，云鯨通過打造差異化賣點推出的“自己洗拖布”的掃地機器人小白鯨，以搶占消費者心智也迅速在市場分一杯羹。

在國內(nèi)掃地機器人市場的零售額中，線上銷售渠道的市場份額超過80%。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年*季度國內(nèi)掃地機器人線上市場占比，科沃斯、小米、石頭、由利都一直維持在行業(yè)TOP5的位置。

數(shù)據(jù)來源：奧維數(shù)據(jù)

技術(shù)迭代升級，創(chuàng)新差異化引領(lǐng)發(fā)展

隨著消費形態(tài)不斷更新，品質(zhì)與使用體驗提升逐漸成為近年來用戶的基本訴求。掃地機器人的掃拖效果如何、自主避障能力是否過關(guān)、設(shè)備在使用過程中是否更“聰明”等方面，這些都是消費者始終在關(guān)注的產(chǎn)品使用痛點。

為了充分滿足消費者的使用需求，掃地機器人主要圍繞導(dǎo)航系統(tǒng)和清潔系統(tǒng)這兩大功能板塊實現(xiàn)了技術(shù)迭代。其中，導(dǎo)航系統(tǒng)作為掃地機機器人的核心部件，承擔(dān)著收集環(huán)境信息、確定自身定位和進行路徑規(guī)劃等職能，經(jīng)歷了“隨機碰撞—局部規(guī)劃—全局規(guī)劃”的三次變革，讓用戶體驗有了本質(zhì)上的突破，能夠滿足日常家庭清潔需求。

2020年，掃地機器人在自主避障、自動集塵和拖地升級技術(shù)上迎來升級，為此也給行業(yè)帶來新一輪技術(shù)紅利。其中，以科沃斯、石頭科技為代表，旗下推出的產(chǎn)品通過配備AI視覺技術(shù)，讓掃地機器人在移動導(dǎo)航方面更*靈敏；以由利為代表全新推出搭載自動集塵技術(shù)的掃地機器人，讓產(chǎn)品實現(xiàn)真正免維護的“托管”時代；而云鯨則通過創(chuàng)新設(shè)計自動清洗拖布，升級了掃地機器人的拖地效果。

由此可以看出，在產(chǎn)品持續(xù)更新?lián)Q代的過程中，科技早已成為掃地機器人背后的核心驅(qū)動力。同時，隨著智能化浪潮以及清潔功能日益復(fù)雜化，掃地機器人對軟件、算法以及硬件的要求必將不斷提高。

對于品牌來說，智能掃地機器人是一個技術(shù)和體驗主導(dǎo)市場格局的行業(yè)，每一次技術(shù)變革都有可能帶來行業(yè)格局的劇變。因此，在未來的市場競爭格局中，有自主研發(fā)能力的品牌將擁有更多的可能和主動權(quán)。