方太旗下的高端清潔電器專(zhuān)家，因何與眾不同

33年前，比爾蓋茨的科技住宅讓無(wú)數(shù)人心生向往。此后，智能和家居及兩者融合賽道上，開(kāi)始涌現(xiàn)眾多新技術(shù)、新玩法。時(shí)至今日，人們對(duì)高科技、高品質(zhì)生活的向往，仍在持續(xù)走高。

高端和智能化，就像一對(duì)孿生兄弟，總是相伴而生。高端不代表高溢價(jià)，更可能是高科技。在過(guò)去30年科技高速發(fā)展過(guò)程中，高科技逐漸成為玩家們追求的核心。這也意味著，想要在智能家居領(lǐng)域有所作為的企業(yè)，必須有高科技內(nèi)核。

作為方太集團(tuán)的高端品牌，三年前，米博通過(guò)智能輕廚切入市場(chǎng)，以一系列“黑科技”產(chǎn)品打開(kāi)人們對(duì)廚電功能性的想象空間，用智能化、品質(zhì)化的產(chǎn)品吸引了大量年輕用戶；2022年開(kāi)辟智能清潔賽道并經(jīng)過(guò)一年市場(chǎng)實(shí)踐，如今的米博在品牌實(shí)現(xiàn)定位升級(jí)，在科技性、品質(zhì)感等層面不斷提升，在新一代年輕消費(fèi)者主力軍中不斷夯實(shí)著高端智能家電的品牌形象。

種種跡象表明，雖然米博從成立時(shí)間來(lái)看，只是“出生”僅三年的“嬰兒”，但它卻擁有了近30年的技術(shù)積累。傳承自方太集團(tuán)近30年的技術(shù)沉淀與市場(chǎng)洞察，米博在新賽道、新業(yè)務(wù)上持續(xù)深耕，更了解消費(fèi)者需求變化，具有更領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。如今的米博早已成為智能清潔賽道上的新星。

那么，站在行業(yè)積累深厚的方太集團(tuán)這位巨人“肩上”，米博的未來(lái)?yè)碛心男┫胂罅Γ?/p>

01

廚房之外，開(kāi)辟新賽道

在我國(guó)廚電市場(chǎng)上，方太集團(tuán)擁有舉重輕重的地位。在方太集團(tuán)成立之前，中國(guó)廚電市場(chǎng)幾乎是外企的天下，西門(mén)子、松下、博世等海外巨頭，占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分廚電市場(chǎng)份額。

1996年，方太集團(tuán)成立，在中國(guó)廚電市場(chǎng)上展開(kāi)了與國(guó)外品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)，方太便樹(shù)立了“打造家電行業(yè)*個(gè)高端品牌”的志向。而后，高端一直是方太的標(biāo)簽。

廚電，是一個(gè)高技術(shù)含量的行業(yè)，需要不斷投入人力、物力和財(cái)力。方太集團(tuán)在發(fā)展過(guò)程中，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌構(gòu)建兩大核心全面發(fā)力，歷經(jīng)27年的持續(xù)深耕，走出了一條獨(dú)特的國(guó)產(chǎn)品牌高端化之路。同時(shí)，作為國(guó)產(chǎn)廚電領(lǐng)域的“隱形*”，方太集團(tuán)的銷(xiāo)售*于其他家電品牌。

具有創(chuàng)新精神的方太當(dāng)然不會(huì)止步于此。從發(fā)展路徑看，方太集團(tuán)一直圍繞自己的主航線開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)版圖。

而智能家居，則是其近年來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)方向。與中國(guó)家庭的健康意識(shí)逐步攀升、人們對(duì)于美好家居生活的向往日益加深同時(shí)到來(lái)的，還有智能家電產(chǎn)品的持續(xù)火爆。

2020年，方太推出輕廚生活*品牌米博，在延續(xù)方太高端定位和技術(shù)內(nèi)核的基礎(chǔ)之上，推出了*產(chǎn)品——米博無(wú)油煙烹飪機(jī)器人。自此，米博開(kāi)始了對(duì)輕廚這一新興廚電領(lǐng)域的探索與嘗試。

與其他零基礎(chǔ)的品牌相比，米博基因里就自帶方太集團(tuán)的高端家電屬性。

“米博作為脫胎于方太集團(tuán)的高端品牌，在洞察中國(guó)家庭需求變化和本質(zhì)基礎(chǔ)上，更加明確未來(lái)的走向：以‘新健康’為目標(biāo)、‘新品位’為價(jià)值取向、‘新科技’為核心競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)現(xiàn)路徑，為中國(guó)家庭帶來(lái)‘新生活*’的解決方案?！泵撞┛偨?jīng)理李濤在去年品牌升級(jí)時(shí)曾對(duì)外公開(kāi)表示：“米博是在傳承方太品牌‘為了億萬(wàn)家庭的幸?！脑妇芭c技術(shù)積淀基礎(chǔ)上的突破與再造?！?/p>

從產(chǎn)品的迭代來(lái)看，米博從無(wú)油煙烹飪機(jī)器人、智能蒸烤炸一體機(jī)，到如今在以洗地機(jī)為代表的智能清潔賽道深耕，其不僅從技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)烹飪和清潔場(chǎng)景，更實(shí)現(xiàn)了向家庭生活的多維空間拓展。

由此可以看到，米博并非單純只是方太的一個(gè)子品牌，更是方太集團(tuán)從廚房走向更廣闊市場(chǎng)的代表品牌。

02

鎖定更廣闊的智能家居生活

從方太集團(tuán)的高端廚房電器到米博的輕廚主張，再到如今米博專(zhuān)注高端清潔賽道，背后實(shí)質(zhì)有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的關(guān)鍵點(diǎn)——高品質(zhì)的智能家居生活。

正如李濤所說(shuō)，每個(gè)時(shí)代的人們都會(huì)追求健康和品位，但每個(gè)時(shí)代的人們對(duì)健康和品位的理解又不盡相同。

的確，過(guò)去大眾向往的高品質(zhì)生活是電飯鍋代替大蒸鍋，吸塵器代替掃把，空調(diào)代替電風(fēng)扇……如今，高品質(zhì)生活中，高科技已成為不可或缺的部分。與此相適應(yīng)，智能化、高端化才是未來(lái)智能家居的新方向。

時(shí)代更替中，行業(yè)也呈現(xiàn)出一些必然的趨勢(shì)。如線下零售家電市場(chǎng)出現(xiàn)退潮，更多消費(fèi)者涌到線上。消費(fèi)者對(duì)高端家居產(chǎn)品的熱度正在升溫，究其本質(zhì)，有兩方面的原因。

宏觀層面來(lái)看，人們對(duì)未來(lái)的預(yù)期逐漸向好，消費(fèi)會(huì)迅速提升。新一代消費(fèi)主力軍對(duì)品質(zhì)化、便捷度的消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越重視，并促使著高端消費(fèi)成為日益旺盛的大趨勢(shì)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)高端消費(fèi)的市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大。

微觀層面來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)也意味著消費(fèi)分級(jí)。高端消費(fèi)需求增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)品也提出了更細(xì)分、更具體的要求。比如光有高端家電可能還不夠，大眾還會(huì)要求高端家電具備某種智能化的功能，或是與物聯(lián)網(wǎng)相連等。

站在這個(gè)角度去審視米博的高端路線，一切就不難理解了。

以洗地機(jī)器人為例。傳統(tǒng)來(lái)講，家庭清潔地面，早期使用拖布，后來(lái)發(fā)展到用吸塵器，*近幾年洗地機(jī)開(kāi)始流行。原因就在于傳統(tǒng)的地面清潔*無(wú)法讓消費(fèi)者獲得更理想的清潔效果。于是，眾多高端消費(fèi)者開(kāi)始把目光投向可以自動(dòng)清潔、洗拖、消毒一體的洗地機(jī)器人。

進(jìn)一步講，“洗地”或許很容易，但想洗得好卻并不容易。傳統(tǒng)洗地機(jī)等清潔電器受制于技術(shù)邏輯，需要借助滾刷或滾布進(jìn)行“拖和擦”，清潔效果大大受限，同時(shí)也容易產(chǎn)生二次污染、細(xì)菌滋生及涼曬難等問(wèn)題。而這顯然不是高端用戶所希望獲得的健康的、有品位的高端產(chǎn)品。

在此背景下，米博研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)五年、投入技術(shù)工程師超100名、研發(fā)費(fèi)用達(dá)6000萬(wàn)、先后經(jīng)歷了100多版技術(shù)方案的更迭，*終打磨出水氣旋強(qiáng)效吸技術(shù)的無(wú)滾布洗地機(jī)。

米博“水氣旋洗吸一體技術(shù)”的效果在于，通過(guò)每分鐘 7.3 萬(wàn)轉(zhuǎn)的高速電機(jī)旋轉(zhuǎn)，將空氣和水混合形成 14m/s 的高速混合流體，每顆水滴都具有 18.8g 的強(qiáng)大地面沖擊力。再搭配超大吸力，配合水氣旋地刷每分鐘高達(dá) 3000 次左右的高速對(duì)地摩擦，形成強(qiáng)勁清潔力，高效去污，并在 0.034 秒內(nèi)快速完成廢水回收，地刷速干清爽無(wú)殘留。

如此，米博在開(kāi)創(chuàng)洗地機(jī)無(wú)滾布新品類(lèi)的同時(shí)，也在品類(lèi)、技術(shù)和效果三維圈層重新定義了洗地機(jī)。

為用戶提供革新式產(chǎn)品，打造健康有品位的新生活*，是米博的初心。這種生活*也絕非單純只限于廚電，而是面向更廣闊的智能家居生活新*。

03

新賽道、高起點(diǎn)，米博的底氣不俗

從傳統(tǒng)意義上講，廚房家電、清潔家電均是家電的子集，兩者有共通點(diǎn)，更存有差異性。從廚電到智能清潔，米博在智能家電領(lǐng)域的布局，不僅繼承了方太近30年的領(lǐng)先技術(shù)和打造高端家電品牌的初心，更有自身對(duì)廣闊的智能家電市場(chǎng)的深刻洞察。

也因此，從外部看，米博與生俱來(lái)就擁有諸多品牌無(wú)法比擬的硬實(shí)力。

一是行業(yè)領(lǐng)先的科技研發(fā)力。

具體來(lái)看，過(guò)去27年，方太集團(tuán)一直深耕高端廚電領(lǐng)域，持續(xù)圍繞空氣、水、烹飪?nèi)蠛诵目萍迹瞥龌A(chǔ)科研縱深發(fā)展。據(jù)了解，方太每年投入研發(fā)的*超過(guò)銷(xiāo)售收入的5%，擁有近千人的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，并建有國(guó)家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心和中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)，在德國(guó)、日本等地設(shè)立研究院。截至目前，方太擁有超8000件國(guó)內(nèi)授權(quán)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利超過(guò)2000件，穩(wěn)居行業(yè)前列。

米博作為方太集團(tuán)的高端清潔電器品牌，可對(duì)方太集團(tuán)技術(shù)的復(fù)用，使其在研發(fā)基礎(chǔ)和產(chǎn)品創(chuàng)新上都插上了騰飛的的翅膀。

當(dāng)然，米博也并非一味只在大樹(shù)下乘涼，而在自己專(zhuān)注的領(lǐng)域上，不遺余力的投入。如近期發(fā)布的無(wú)滾布7系列，全面升級(jí)地刷提升清潔力、拓展全屋清潔場(chǎng)景，并針對(duì)米博的核心用戶群體新銳白領(lǐng)、精致媽媽?zhuān)诋a(chǎn)品輕便性和外觀時(shí)尚感上做了大幅度的提升。

二是高端基因。

米博傳承方太的高端品牌基因，使之與高端定位互為因果的是方太文化，方太集團(tuán)形成的仁愛(ài)文化已深入研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，高端是方太的初心，是不變的重要精神內(nèi)核之一；

正如27年前，方太創(chuàng)立時(shí)即定位高端一樣，米博的高端定位是向善的，是從用戶角度出發(fā)的。

三是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和準(zhǔn)確把握。

同樣，基于方太集團(tuán)在市場(chǎng)的積累和用戶基礎(chǔ)，米博得以把握高端家電的潮流，開(kāi)辟出全新的智能清潔賽道。

無(wú)論是方太集團(tuán)聚焦高端廚電，還是米博創(chuàng)立之初聚焦有機(jī)器人屬性的輕廚電，再到如今專(zhuān)注智能清潔賽道，均是順應(yīng)消費(fèi)者需求變化而生。

并且，購(gòu)買(mǎi)廚房產(chǎn)品的人群與購(gòu)買(mǎi)米博的人群具有高度重合性，他們對(duì)生活有更高的要求，方太推出的高端清潔產(chǎn)品是順勢(shì)而為，也是市場(chǎng)積淀的復(fù)利效應(yīng)。

*終，我們看到了一個(gè)在高端市場(chǎng)非常成功的米博，它是方太集團(tuán)高端品牌的延續(xù)，更是具有開(kāi)拓精神的全新品牌。未來(lái)，米博將專(zhuān)注智能清潔賽道，從技術(shù)與產(chǎn)品層面持續(xù)滿足年輕一代消費(fèi)者的智能化、多元化生活需求。

文章來(lái)源： 壹DU財(cái)經(jīng)