競(jìng)逐國際*設(shè)計(jì)圈，慕思的底氣與野心

2023年4月20日，萬眾矚目的米蘭國際設(shè)計(jì)周同期，一場(chǎng)主題為“夢(mèng)享之美”的慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心暨設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)成立發(fā)布會(huì)，在米蘭ADI博物館隆重舉行。慕思也由此成為中國首家牽手米蘭理工大學(xué)成立設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)和歐洲設(shè)計(jì)中心的寢具品牌。

作為軟體家具品牌的后起之秀，慕思的設(shè)計(jì)基因，是如何快速進(jìn)化成有底氣與國際高端寢具品牌一較高下的？作為名副其實(shí)的國牌驕傲，慕思的國際化戰(zhàn)略到底進(jìn)展如何？它給了變化中的家居行業(yè)哪些啟示？本文一起來探。

兩支“夢(mèng)之隊(duì)”，助力慕思逐夢(mèng)國際

十九年專注“睡覺這件事”的慕思本次重磅宣布，正式攜手米蘭理工大學(xué)成立健康睡眠設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)，以鏈接全球設(shè)計(jì)美學(xué)，全面提升慕思的設(shè)計(jì)效能價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值和品牌價(jià)值。

據(jù)悉，慕思健康睡眠設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)的首批成員由來自意大利、丹麥等地的10名設(shè)計(jì)大咖組成，包括ADI 意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席Luciano Galimberti，米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計(jì)學(xué)院校董會(huì)主席Matteo O. Ingaramo，Cerri & Associati工作室、Terra和Cerri Associati工作室創(chuàng)始合伙人、米蘭國際家具展顧問Alessandro Colombo等。

慕思設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)*陣容

這些設(shè)計(jì)大師的共同特點(diǎn)是，都對(duì)設(shè)計(jì)抱有強(qiáng)烈的信仰，有著極度鮮明的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和價(jià)值主張，都在細(xì)分設(shè)計(jì)領(lǐng)域卓有建樹，甚至拿獎(jiǎng)拿到手軟。

“美是一種前沿，更是一種創(chuàng)領(lǐng)?！蹦剿几笨偛脳铞伪硎?。世界設(shè)計(jì)之都*人才的深度參與，將進(jìn)一步幫助慕思吸納和融合全球好的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格，推動(dòng)慕思全球設(shè)計(jì)師習(xí)慣用獨(dú)特視角與眼光，去創(chuàng)造更具差異化、更適合品質(zhì)消費(fèi)者的睡眠好產(chǎn)品。這與慕思一直以來堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌精神高度吻合。

值得一提的是，慕思的設(shè)計(jì)創(chuàng)新并非自嗨式的“烏托邦式”獨(dú)立存在，早在“設(shè)計(jì)夢(mèng)之隊(duì)”出生之前，其“兄長”——慕思健康研發(fā)國際夢(mèng)之隊(duì)就已經(jīng)在研發(fā)創(chuàng)新方面發(fā)揮了重要作用。

慕思“研發(fā)夢(mèng)之隊(duì)”由人體工學(xué)專家&北京冬奧會(huì)“中國冰雪科學(xué)家”劉莉、紡織工程專家&中國紡織工程學(xué)會(huì)常務(wù)理事蔣高明、中國睡眠研究會(huì)理事長黃志力等跨學(xué)科*專家組成，致力于為打造高品質(zhì)睡眠產(chǎn)品、助眠產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的科研支撐。

慕思19年，是死磕研發(fā)和設(shè)計(jì)的19年，憑借強(qiáng)大的研發(fā)和設(shè)計(jì)實(shí)力，慕思目前已開發(fā)出電動(dòng)/功能排骨架、完全可水洗床墊、創(chuàng)新材質(zhì)、智能床墊等整套健康睡眠系統(tǒng)。

而此次，慕思組建起兩支業(yè)內(nèi)專家天花板的“夢(mèng)之隊(duì)”，分別從設(shè)計(jì)創(chuàng)新和研發(fā)創(chuàng)新入手，拉動(dòng)慕思產(chǎn)品向美學(xué)和功能兼顧的方向引領(lǐng)，互相之間各有側(cè)重又相互賦能。

畢竟，好的軟體家具品牌，考慮的不僅僅是設(shè)計(jì)的美學(xué)、風(fēng)格和裝飾性，更要圍繞“讓人們睡得更好”，從系統(tǒng)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)視角去考慮空間設(shè)計(jì)的更前端，比如怎樣讓床墊更透氣、更環(huán)保、更貼身、支撐性更好、更智能等等。

三次設(shè)計(jì)迭代，創(chuàng)領(lǐng)慕思之美

本次發(fā)布會(huì)上，慕思還宣布了另一項(xiàng)重磅動(dòng)作，即正式與米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計(jì)學(xué)院，合作成立慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心，以進(jìn)一步促進(jìn)慕思健康睡眠理念與設(shè)計(jì)的成果轉(zhuǎn)化。后者是享譽(yù)世界的全球*設(shè)計(jì)學(xué)府之一，78%的意大利知名設(shè)計(jì)師畢業(yè)于該校，其培育的許多知名校友影響了意大利乃至全世界的設(shè)計(jì)。

慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心揭牌成立

對(duì)于慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心的成立初衷，米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計(jì)學(xué)院校董會(huì)主席Matteo Ingaramo表示，希望“讓意大利設(shè)計(jì)界的青年才俊在*前輩的指導(dǎo)和監(jiān)督下，以慕思的項(xiàng)目為依托，在意大利乃至全世界范圍內(nèi)表達(dá)自己的設(shè)計(jì)。希望設(shè)計(jì)中心在知名職業(yè)設(shè)計(jì)師和新一代人才的努力下，能為慕思帶來更適合新時(shí)代消費(fèi)者的設(shè)計(jì)?！?/p>

這也是中國首家牽手米蘭理工大學(xué)，成立設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)和歐洲設(shè)計(jì)中心的寢具品牌。根據(jù)規(guī)劃，該中心由慕思健康睡眠設(shè)計(jì)國際夢(mèng)之隊(duì)的知名設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜，將成為慕思設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在歐洲的大本營，逐步承接作為慕思在歐洲*前沿的設(shè)計(jì)研發(fā)陣地之職能。

楊鑫表示，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是慕思增長動(dòng)力的核心角色，目前慕思正整合國內(nèi)外設(shè)計(jì)中心和人才資源，融匯東西方的設(shè)計(jì)精華，共同鍛造“東情西韻”的家具設(shè)計(jì)之美。

具體來說，慕思（歐洲）設(shè)計(jì)中心將以東方文化為基、以歐洲設(shè)計(jì)理念為體，將頗具傳統(tǒng)東方哲學(xué)智慧的慕思“六根睡眠科學(xué)”系統(tǒng)，與西方人體工程學(xué)、時(shí)尚藝術(shù)感和睡眠環(huán)境學(xué)等美學(xué)要素巧妙融結(jié)，既賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失國際時(shí)尚品味，共同為消費(fèi)者提供美好的健康睡眠整體方案。

事實(shí)上，慕思打造的這種“融合美”由來已久。復(fù)盤慕思過往的關(guān)鍵事件發(fā)現(xiàn)，慕思的國內(nèi)+國外設(shè)計(jì)創(chuàng)新“加法”大抵經(jīng)歷了3個(gè)階段。

*階段是引入國際知名家居設(shè)計(jì)師，開啟與世界設(shè)計(jì)資源的整合戰(zhàn)略。在成立之初，慕思就率先引入法國知名設(shè)計(jì)師Morris深入合作，此后陸續(xù)引進(jìn)英國Matthew Arqutte、丹麥James Boganik Nielsen等人，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造出一代又一代經(jīng)典潮流作品。

第二階段是引入*品、建筑等跨界領(lǐng)域的*設(shè)計(jì)師，打造肉眼可見的高奢外觀與*內(nèi)在。其中，由建筑大師Daniel Libeskind主筆設(shè)計(jì)的慕思?jí)簦隳蝺呵霸O(shè)計(jì)師Stefania Cazzaro設(shè)計(jì)的CoCo，都已成為慕思在睡眠美學(xué)領(lǐng)域的代表作。

而今，慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心的成立，則標(biāo)志著慕思的設(shè)計(jì)創(chuàng)新正式邁入第三階段，即“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，企校共建”的產(chǎn)學(xué)研融合模式。

該模式通過在海外增加研發(fā)中心和設(shè)計(jì)研究院力量，分別針對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者和海外市場(chǎng)的不同特點(diǎn)、審美與生活*，進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，沖破國別和個(gè)體界限，大大推進(jìn)設(shè)計(jì)成果高效轉(zhuǎn)化，以更為領(lǐng)先的設(shè)計(jì)效能和產(chǎn)品創(chuàng)新，助推慕思的高質(zhì)量發(fā)展。

出海14國，全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈締造慕思國際視野

在本次發(fā)布會(huì)上，慕思的歐洲供應(yīng)商代表也重磅亮相，包括提供優(yōu)質(zhì)乳膠枕的意大利TECHNOGEL ITALIA S.R.L.、打造*的內(nèi)彈簧制造商德國AGRO International GmbH & Co. KG、制造崔佧床墊的法國CENTRE BEDDING SAS/ALSACE BEDDING SAS等等。

全球優(yōu)質(zhì)睡眠資源的持續(xù)整合，特別是優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的引入和創(chuàng)新研發(fā)，成就了慕思一次又一次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能及質(zhì)量升級(jí)。

行業(yè)猶記得，2007年慕思*張可水洗3D床墊正式面世，X-90°結(jié)構(gòu)，給身體帶來細(xì)膩承托；2016年，*進(jìn)口太空樹脂球材質(zhì)，研發(fā)太空樹脂球床墊，為人體提供環(huán)抱式支撐；如今，慕思健康睡眠系統(tǒng)現(xiàn)已更新至第八代智慧時(shí)代……多年的探索，讓慕思成為業(yè)界材質(zhì)變革的名副其實(shí)的“黃埔軍?！焙汀帮L(fēng)向標(biāo)”。

“設(shè)計(jì)的意義是為人能更好的生活?！睏铞握J(rèn)為，無論是研發(fā)也好，材質(zhì)創(chuàng)新也罷，*終都是為消費(fèi)者服務(wù)的。從睡得暖，到睡得舒服，到睡得健康，在通往品質(zhì)睡眠的這條“進(jìn)化路”上，家居業(yè)還有很多路要走，所幸慕思一直步履不停。

此次米蘭發(fā)布會(huì)上發(fā)布的旗艦新品“世紀(jì)夢(mèng)”，就是慕思圍繞消費(fèi)者品質(zhì)睡眠需求的又一次創(chuàng)新探索?！笆兰o(jì)夢(mèng)”首創(chuàng)六大核心舒睡科技，用符合人體工程學(xué)、力學(xué)、仿生學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)的技術(shù)和設(shè)計(jì)，讓健康睡眠產(chǎn)品對(duì)用戶更“科學(xué)”、更“友好”。目前，該新品已在上海、 紐約、米蘭全球三城同步發(fā)布。

這次米蘭發(fā)布會(huì)也讓人再次注意到，慕思的“國際范兒”其實(shí)早已滲透到品牌的設(shè)計(jì)、研發(fā)、智造、材質(zhì)、管理、品牌等全鏈條，叫一聲“國際慕”并不為過。

國際市場(chǎng)提速上。從2011年海外*家專賣店開始，截止目前，慕思線下睡眠體驗(yàn)館已遍及澳大利亞、意大利、美國、德國、新西蘭、俄羅斯等全球10多個(gè)國家，全球擁有超過5300家線下門店，為千萬客戶提供健康睡眠體驗(yàn)。

國際營銷方面。2018年至今，慕思先后攜手澳網(wǎng)成為“澳網(wǎng)官方合作伙伴”、攜手FIBA成為“2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具”、2019年12月至2022年3月慕思成為“中國國家女子排球隊(duì)的官方贊助商”，以無界體育傳遞國際化慕思品牌文化。

有理由相信，隨著整個(gè)供應(yīng)鏈體系自成循環(huán)完善，中國市場(chǎng)已經(jīng)無法滿足慕思的發(fā)展勢(shì)頭，慕思將更有實(shí)力去拓展國際市場(chǎng)。

隨著越來越多的中國品牌閃耀國際舞臺(tái)，我們有理由相信：以慕思為代表的軟體家具高端品牌正在全球市場(chǎng)上，用巨人的力量、用戶思維、國際化創(chuàng)新和中國式引領(lǐng)，彰顯出越來越多的中國智慧、中國方案、中國力量。