林氏家居月入三大獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌升級(jí)一周年深耕美好生活顯成效

12月27日，由網(wǎng)易主辦的“向好生活提案——2023中國(guó)家居冠軍榜頒獎(jiǎng)盛典”在廣州舉行，林氏家居憑借對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的把握能力，以及對(duì)美好人居生活理念的充分詮釋，獲得榜單中“卓越影響力品牌”的榮譽(yù)稱號(hào)。

在此之前，從11月29日開始，林氏家居已連續(xù)獲得多家媒體認(rèn)可。從億邦動(dòng)力頒發(fā)的“2023億邦未來(lái)零售大獎(jiǎng)”，到南方日?qǐng)?bào)的“美好生活榜——年度影響力品牌”……不到一個(gè)月的時(shí)間，林氏家居在各大頒獎(jiǎng)盛典中斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

這番肯定的背后看似偶然，實(shí)則必然。2023年，作為林氏家居完成品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的第一年，企業(yè)多措并舉，持續(xù)強(qiáng)化“時(shí)尚、多元、舒適”的品牌定位，篤定地面向年輕人“售賣生活方式”，圍繞品牌定位形成了全風(fēng)格、全品類、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局實(shí)力。

深刻演繹用戶對(duì)美好生活的想象

今年年初，在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為重點(diǎn)工作任務(wù)時(shí)，就把家居消費(fèi)與汽車、家電、餐飲并列消費(fèi)“四大金剛”，成為政策推動(dòng)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。到年中，又有多項(xiàng)家居利好政策相繼落地，包括促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施、開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)等。

然而政策利好之下，家居行業(yè)卻面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多變等考驗(yàn)。但萬(wàn)變不離其宗，企業(yè)最終面對(duì)的，是消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的，是那些既能精準(zhǔn)把握政策風(fēng)口期，又能深刻理解消費(fèi)者對(duì)“美好生活”的想象，并快速將之落實(shí)到品牌與產(chǎn)品上的企業(yè)。 林氏家居正是其中的佼佼者。

今年，林氏家居圍繞人居美好生活而作的具體實(shí)踐，獲《人民日?qǐng)?bào)》特地刊文深度剖析，積極肯定其為推動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者美好生活服務(wù)的努力與擔(dān)當(dāng)。其后，林氏家居以“林氏家居美好生活季”為主題，在品牌端強(qiáng)化“美好生活”認(rèn)知，并延伸出“把家打造成你想要的樣子”以及“林氏偏愛季”等話題事件，邀請(qǐng)用戶分享自己的生活方式和家居美學(xué)，用他們的行動(dòng)來(lái)詮釋品牌理念。

林氏家居品牌公關(guān)總監(jiān)陸陽(yáng)表示，“相比于去年關(guān)注家居功能和多元化家居場(chǎng)景，今年林氏家居更關(guān)注在家居場(chǎng)景下年輕人的生活態(tài)度和生活表達(dá)，滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！?/p>

正是基于深入洞察、善于分享、精準(zhǔn)踐行用戶對(duì)美好生活的想象，在剛剛落幕的“向好生活提案——網(wǎng)易2023中國(guó)家居冠軍榜頒獎(jiǎng)盛典”上，林氏家居眾望所歸，獲得“2023年度中國(guó)家居冠軍榜——卓越影響力品牌”稱號(hào)。

媒體認(rèn)為，家居消費(fèi)在2023年邁入“向內(nèi)時(shí)代”，“修煉內(nèi)功”成了眾多企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向；外加年輕消費(fèi)群體的崛起，更為家居行業(yè)帶來(lái)了全新景象，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售模式等方面新玩法頻出。因此，媒體在本次榜單評(píng)選上，更加聚焦企業(yè)是如何契合家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向，探索美好人居新未來(lái)。而在面對(duì)充滿變局的2023年，以林氏家居為代表的家居頭部企業(yè)，始終以積極的心態(tài)、昂揚(yáng)的姿態(tài)，擁抱新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新跨越，為消費(fèi)者帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，從而為家居行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

品牌再上主流官媒美好生活榜單

與網(wǎng)易對(duì)人居美好生活的探索標(biāo)準(zhǔn)一樣，南方日?qǐng)?bào)在今年對(duì)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)同樣落在“美好生活”的方向。12月21日，由南方日?qǐng)?bào)、南方產(chǎn)業(yè)智庫(kù)舉辦的“美好生活新動(dòng)力——2023灣區(qū)消費(fèi)創(chuàng)新論壇暨南方致敬頒獎(jiǎng)典禮”上，媒體公布了“2023美好生活榜”獲獎(jiǎng)名單，覆蓋“年度影響力品牌”、“新銳力品牌”、“爆款產(chǎn)品”、“創(chuàng)新產(chǎn)品”等維度。

為助力消費(fèi)點(diǎn)亮美好生活，南方產(chǎn)業(yè)智庫(kù)在“品質(zhì)消費(fèi)新供給”深調(diào)研的基礎(chǔ)上，于今年10月啟動(dòng)“2023美好生活榜”征集，共征集到250多個(gè)品牌和產(chǎn)品，近60萬(wàn)人次為自己喜歡的品牌和產(chǎn)品點(diǎn)贊。

同時(shí)，南方產(chǎn)業(yè)智庫(kù)還組建了包括中國(guó)社科院、廣東省社科院、華南理工大學(xué)以及廣東省化妝品協(xié)會(huì)等高校和行業(yè)專家在內(nèi)的評(píng)審小組，從品牌力、產(chǎn)品力、銷售力、創(chuàng)新力、成長(zhǎng)力等不同維度進(jìn)行評(píng)分。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊以及專家評(píng)分，最終確定“2023美好生活榜”榜單。

其中，林氏家居獲評(píng)的“年度影響力品牌”，也是南方日?qǐng)?bào)“美好生活榜單”中含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)。媒體給予林氏家居的獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)是：林氏家居秉承“讓生活過(guò)得更好”的企業(yè)愿景和使命，成為所在領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，精準(zhǔn)把握消費(fèi)新趨勢(shì)、洞察消費(fèi)新需求，獲得了廣泛的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌影響力，給市場(chǎng)注入了巨大活力。

與前兩大獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞品牌影響力不同，億邦動(dòng)力為林氏家居頒發(fā)的“2023億邦未來(lái)零售大獎(jiǎng)”，則在新零售轉(zhuǎn)型上對(duì)其給予高度認(rèn)可，認(rèn)為其在行業(yè)有范本的意義。毫無(wú)疑問(wèn)，支撐林氏家居在用戶端對(duì)“美好生活”的演繹和落地的，正是其在品牌、產(chǎn)品以及新零售渠道上的深耕布局。其榜影響力獲獲的踐行踐行的

深耕家居行業(yè)，實(shí)力賦能美好生活落地

林氏家居短時(shí)間內(nèi)連獲多個(gè)大獎(jiǎng)，這不僅是對(duì)其過(guò)去一年努力的肯定，更是對(duì)其產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三維驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)美好生活的全面認(rèn)可。作為深耕家居行業(yè)16年的企業(yè),林氏家居堅(jiān)持“永遠(yuǎn)比別人先走一步”的發(fā)展觀，積極構(gòu)建發(fā)展勢(shì)能，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化。

在產(chǎn)品力方面，林氏家居將數(shù)字化應(yīng)用到供應(yīng)鏈協(xié)同管理中，打造敏捷型供應(yīng)鏈，賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全品類、全風(fēng)格的產(chǎn)品布局能力。一方面，林氏家居通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察用戶畫像和消費(fèi)需求，提前預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)，制定合理的生產(chǎn)計(jì)劃，以滿足消費(fèi)者的各類需求。另一方面，敏捷型供應(yīng)鏈讓林氏家居擁有高效的產(chǎn)品開發(fā)和上市速度，大大縮短家居新品的開發(fā)周期，甚至部分產(chǎn)品最快能在30天內(nèi)完成，確保月均上新200+SKU、全年在售SKU10000+。

在品牌力方面，自2022年完成品牌升級(jí)舉措后，林氏家居確定“時(shí)尚、舒適、多元”的全新品牌定位，提出“住進(jìn)每一種偏愛”的品牌理念，篤定地面向年輕人“售賣生活方式”。同時(shí)，林氏家居聚焦于25-39歲的時(shí)尚家居偏好人群，錨定輕奢寶媽、新潮青年、精致新中產(chǎn)作為三大高價(jià)值核心用戶，致力為消費(fèi)者打造多元時(shí)尚生活解決方案。憑借對(duì)年輕人偏好和需求的深度理解、清晰的產(chǎn)品定位、全風(fēng)格全品類全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣、數(shù)字化的品牌營(yíng)銷，林氏家居已成為時(shí)尚家居的首選品牌。

在渠道力方面，林氏家居以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)為支撐，通過(guò)融合新業(yè)態(tài)、覆蓋線上線下全渠道的新零售版圖，實(shí)現(xiàn)了高效而快速的市場(chǎng)下沉，克服家居市場(chǎng)的供需矛盾，改變了家居行業(yè)的零售格局。作為國(guó)內(nèi)首批起步于互聯(lián)網(wǎng)渠道的家居企業(yè)之一，林氏家居如今全域平臺(tái)粉絲數(shù)量突破3000W，搶占渠道的流量紅利先行完成了用戶數(shù)據(jù)累積。這也讓林氏家居能夠成就當(dāng)下基于“線上引流+線下拓客”雙向循環(huán)的領(lǐng)航新零售業(yè)態(tài)。

林氏家居持續(xù)開拓全新賽道，比如布局抖音、快手平臺(tái)等內(nèi)容電商渠道，在今年年初完成林氏整家定制的業(yè)態(tài)升級(jí)，以及開拓功能沙發(fā)、實(shí)木家具等新細(xì)分賽道……通過(guò)大數(shù)據(jù)、智能化等手段，構(gòu)建“線上咨詢，同城門店體驗(yàn)”的服務(wù)閉環(huán)。

由此可見，林氏家居在2023年收獲的“大滿貫”并非偶然，而是其在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力等方面持續(xù)努力和創(chuàng)新的成果，無(wú)疑也將進(jìn)一步鞏固其在家居行業(yè)的領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的生活方式體驗(yàn)。