揭秘逆勢高增長 | 宏陶瓷磚2024“年中閱卷”！

2024年，

市場風(fēng)云莫測，行業(yè)競爭激烈。

宏陶人勇于創(chuàng)新，謀篇布局，開疆辟土，

從品牌、產(chǎn)品、營銷、培訓(xùn)、賦能等多個方面，

不斷突破；

廠商攜手共同迎接挑戰(zhàn)，

交出了年中考的滿意答卷。

宏陶進行品牌文化溯源，

深度挖掘品牌故事，

將品牌內(nèi)核轉(zhuǎn)化為用戶價值，

從定位、形象、文化、理念、

價值、傳播、門店等全方位升級品牌戰(zhàn)略。

一.品牌形象再上臺階

（1）以現(xiàn)代審美和消費者視角出發(fā)，全新升級LOGO及組合應(yīng)用，呈現(xiàn)年輕化、時尚化、國際化的品牌形象，讓宏陶品牌煥發(fā)出新的活力；

（2）通過洞察用戶痛點和需求，重新塑造用戶價值，提出“高品質(zhì)，真防滑”的品牌價值主張，并作為品牌核心訴求，讓品牌價值更加聚焦，更能打動消費者，提升銷售轉(zhuǎn)化；

（3）分析消費者購物行為，設(shè)計科學(xué)的行走動線、產(chǎn)品陳列、購買環(huán)境營造等，全面升級終端門店設(shè)計與展示標準，打造現(xiàn)代材料美學(xué)館，凸顯宏陶產(chǎn)品獨特優(yōu)勢，構(gòu)建銷售場域優(yōu)勢，展現(xiàn)材料之美、應(yīng)用之美。

二. 品牌傳播聲量放大

（1）布局新媒體內(nèi)容生態(tài)，加大內(nèi)容發(fā)布密度、深度、廣度，全媒體矩陣發(fā)布，開啟了常態(tài)化營銷活動在線直播；

（2）啟動了互聯(lián)網(wǎng)搜索優(yōu)化，從品牌、產(chǎn)品、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等多方面生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面鏈接新媒體平臺、自媒體矩陣、短視頻、知乎問答等，極大的提升了宏陶品牌在線搜索曝光度；

（3）聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)，對互聯(lián)網(wǎng)輿情及擾亂市場進行全面監(jiān)控，極大的降低了負面信息對品牌和市場秩序的影響。

三.品牌榮譽持續(xù)加冕

聚焦精進，以厚積薄發(fā)之力獲得了多項亮眼榮譽，為品牌榜再添榮光，彰顯出行業(yè)標桿硬實力。

4月23日

榮獲極富含金量的“瓷磚十大品牌”硬核殊榮，霸屏2024“行業(yè)兩會”；

5月7日

與華為、騰訊、比亞迪、格力等商標共同入選2023年度廣東省重點商標保護名錄，成為廣東省重點商標保護對象之一；

5月25日

在第十一屆品牌影響力發(fā)展大會上榮獲“品牌影響力100強”，充分彰顯了品牌價值、行業(yè)影響力以及在品牌建設(shè)領(lǐng)域的突出表現(xiàn)；

5月30日

榮獲“產(chǎn)品力領(lǐng)先企業(yè)”重磅級獎項。林境系列產(chǎn)品，榮獲“品質(zhì)金獎”，橫掃20屆新銳榜重量級大獎。

一.全新4.0數(shù)智雙線點火成功

5月，宏陶瓷磚在廣東清遠生產(chǎn)基地成功點火兩條高端“4.0能效標桿數(shù)智時代”生產(chǎn)線，標志宏陶新一輪智能制造模式開啟新篇章！新產(chǎn)線遵循“綠色、環(huán)保、低碳、智能制造”的理念進行建設(shè)，展現(xiàn)了宏陶瓷磚持續(xù)加快數(shù)字化、智能化和綠色化技術(shù)應(yīng)用與升級，專注技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新，打造科技含量高、生產(chǎn)標準嚴、質(zhì)量穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品!

二.突破壁壘，兩項科技成果

通過鑒定達到“國際領(lǐng)先水平”

宏陶持續(xù)創(chuàng)新，突破技術(shù)壁壘，將陶瓷行業(yè)技術(shù)帶到新的高峰。打造出“防滑防污通體大顆?；◢弾r瓷磚”和“一種通過懸浮顆粒獲得立體裝飾效果的新型瓷磚”兩大成果，突破技術(shù)壁壘，前者帶來花崗巖的真石體驗，后者實現(xiàn)了瓷磚制造工藝技術(shù)劃時代的進步。兩項創(chuàng)新成果對陶瓷行業(yè)意義重大，對家居裝飾市場影響深遠，分別于3月23日、5月21日被北部灣產(chǎn)權(quán)交易所集團股份有限公司組織鑒定，均達到“國際領(lǐng)先水平”。

“防滑防污通體大顆?；◢弾r瓷磚”達到“國際領(lǐng)先水平”

“一種通過懸浮顆粒獲得立體裝飾效果的新型瓷磚”達到“國際領(lǐng)先水平”

為構(gòu)筑系統(tǒng)性的產(chǎn)品競爭力，

打造差異化競爭優(yōu)勢，

提升經(jīng)銷商的盈利能力，

宏陶從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品花色、

產(chǎn)品功能、產(chǎn)品工藝等多發(fā)面進行全面創(chuàng)新與提升。

一.藝術(shù)創(chuàng)新：

解讀流行趨勢，洞察消費訴求。宏陶同步接軌國際潮流趨勢，聯(lián)合意大利NITIDA、英克賽爾INKSIDE等機構(gòu)頂尖源設(shè)計開發(fā)。

二.技術(shù)創(chuàng)新：

技術(shù)多線布局，創(chuàng)新持續(xù)進化。宏陶先鋒性聚焦產(chǎn)品的光感、工藝和功能，創(chuàng)新突破光感技術(shù)、質(zhì)感技術(shù)、防滑功能、設(shè)計同源四大核心技術(shù)，積極搶占了技術(shù)競爭制高點。

三.應(yīng)用創(chuàng)新：

以市場應(yīng)用為導(dǎo)向，充分滿足空間搭配的整體性和協(xié)調(diào)性，設(shè)計開發(fā)了子母磚系列產(chǎn)品，同時，重新梳理并擴大產(chǎn)品線陣容，建立亮光磚、雅光磚、緞光磚、微光磚、蠟光磚、柔光磚、防滑磚等全產(chǎn)品架構(gòu)，室內(nèi)全場景的墻地裝飾及建筑外墻和各類戶外地面的應(yīng)用更全面。

2024年，市場競爭之激烈有目共睹，

宏陶洞悉先機，

精心策劃組織全國大型營銷活動，

投入大量人力、物力、財力，

助力經(jīng)銷商搶奪訂單。

在開年之初便打響“開門紅、品質(zhì)行”全國聯(lián)合大促銷，搶占先機，博得頭籌，為宏陶全年增長打響勝利的第一槍；

以五一活動為契機，推出“宏陶25周年·感恩大回饋”全國促銷活動，組合更具競爭力的產(chǎn)品和政策，再次大獲成功；

抓住618全網(wǎng)促銷季，宏陶再次掀起“全網(wǎng)大狂歡·宏陶更實惠”線上線下全國聯(lián)合大促，戰(zhàn)績斐然；

同時，總部還助力終端經(jīng)銷商門店開業(yè)，量身定制活動方案，專人駐點幫扶和執(zhí)行活動。

為加碼營銷前沿陣地，

宏陶全力推進“內(nèi)容+工具”庫完善輸出，

促進營銷轉(zhuǎn)化。

編制《走進宏陶》、《宏陶十大優(yōu)勢》、《招商手冊》、《工程合作手冊》、《終端門店運營指導(dǎo)手冊》等基礎(chǔ)營銷教材類工具。完成賣點標貼牌、技術(shù)形象畫、專題活動物料等推廣輔助類工具升級。精準傳遞，激活品牌價值展現(xiàn)，輔助營銷體系釋放更多生產(chǎn)力；

針對新零售市場發(fā)展趨勢，結(jié)合宏陶自身優(yōu)勢和特征，全面啟動數(shù)字化新零售項目，開發(fā)自主的新零售數(shù)字化營銷系統(tǒng)，并建立新媒體矩陣，形成從內(nèi)容生成、留資獲客、AI客服、銷售轉(zhuǎn)化等全鏈路數(shù)字化營銷閉環(huán)。

授人以魚不如授人以漁，

宏陶總部全面啟動培訓(xùn)賦能支持，

幫助經(jīng)銷商及員工提升作戰(zhàn)能力。

4月8-10日，在廣州舉辦了“簽單高手”首屆全國優(yōu)秀店長特訓(xùn)營。6月13日-14日，在西安舉辦了“贏銷天下”第二屆特訓(xùn)營。課程內(nèi)容精準，涵蓋了品牌優(yōu)勢、渠道運營、產(chǎn)品話術(shù)、銷售技巧、獲客轉(zhuǎn)化、流量增長，包括《新宏陶 新形象 新策略》、《煉就銷售冠軍 成就偉大事業(yè)》、《講好品牌故事，塑造客戶價值》、《終端門店新媒體同城獲客》……強化培訓(xùn)，專業(yè)輸出，補齊能力短板，提升經(jīng)銷商及員工的綜合戰(zhàn)斗力。

一切過往，皆為序章。

上半年，我們開篇破局，卓有成效；

下半年，我們朝著目標開疆拓土，勇往直前。