從國(guó)際舞臺(tái)到國(guó)潮品牌:天格地板如何用高端價(jià)值講述中國(guó)故事?

在全球化的浪潮中，中國(guó)品牌正以前所未有的姿態(tài)登上世界舞臺(tái)。從代工生產(chǎn)到自主創(chuàng)新，從追隨者到引領(lǐng)者，中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在這一進(jìn)程中，天格中國(guó)高端實(shí)木地板作為優(yōu)秀的民族品牌代表，書寫了一段精彩紛呈的中國(guó)品牌故事：它曾以出口品質(zhì)征服國(guó)際高端市場(chǎng)，又再次以實(shí)力引領(lǐng)國(guó)內(nèi)行業(yè)迭代發(fā)展，最終以文化自信與全新高端價(jià)值重新走向世界，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。天格的成長(zhǎng)軌跡，不僅是一部企業(yè)進(jìn)化史，更折射出中國(guó)品牌躍遷的縮影。

一、破局者出海：中國(guó)智造打破國(guó)際貿(mào)易壁壘

在市場(chǎng)仍崇拜進(jìn)口地板品牌時(shí)，早在約20年前，天格就以破局者姿態(tài)進(jìn)入國(guó)外高端市場(chǎng)。2003年~2004年，歐洲、北美7大國(guó)家的代理商，以及美國(guó)地板協(xié)會(huì)（NWFA）會(huì)長(zhǎng)開始成為天格的代理商，在所在國(guó)家進(jìn)行銷售推廣。美國(guó)第一大建材超市HOMEDEPOT、加拿大最大的家居連鎖店RONA、世界500強(qiáng)企業(yè)法國(guó)圣革班旗下超市LAGRANGE、英國(guó)地板第一品牌FLOORS-2-GO等知名建材商在對(duì)天格進(jìn)行深度評(píng)測(cè)與考察后，都與其進(jìn)行戰(zhàn)略合作并給予充分信賴。2003年~2010年，從巴黎第一區(qū)、第二區(qū)商業(yè)地產(chǎn)，到倫敦商業(yè)中心；從紐約曼哈頓高級(jí)公寓，到拉斯維加斯Palms Place酒店——在全球26個(gè)（現(xiàn)29個(gè)）國(guó)家和地區(qū)的高端場(chǎng)所，天格憑借品質(zhì)實(shí)力征服了國(guó)際高端市場(chǎng)。

到2010年左右，中國(guó)地板行業(yè)深陷歐美“雙反”貿(mào)易戰(zhàn)泥潭。面對(duì)加拿大反傾銷、美國(guó)商務(wù)部對(duì)中國(guó)木地板行業(yè)發(fā)起的反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，天格積極應(yīng)戰(zhàn)，憑借著虎口榫實(shí)木鎖扣這一核心技術(shù)，天格成為169家企業(yè)中唯一獲零關(guān)稅待遇、不受“雙反”限制的中國(guó)企業(yè)。天格這場(chǎng)勝利不僅撕掉了“低價(jià)傾銷”的標(biāo)簽，更讓中國(guó)地板品牌在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可。

二、領(lǐng)導(dǎo)者回歸：原創(chuàng)品類引領(lǐng)行業(yè)迭代升級(jí)

當(dāng)國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，天格以全新原創(chuàng)高端品類強(qiáng)勢(shì)回歸引領(lǐng)行業(yè)迭代升級(jí)。海外市場(chǎng)高端案例的實(shí)證，讓地暖實(shí)木地板這一原創(chuàng)品類的技術(shù)可靠性得到了無(wú)可置疑的證明。當(dāng)這股潮流回歸中國(guó)市場(chǎng)后，行業(yè)和消費(fèi)者的看法也在悄然發(fā)生變化。

2010年，天格地暖實(shí)木地板成為世博會(huì)遠(yuǎn)大館選用的地材，在歷經(jīng)千萬(wàn)人次的踩踏后，依然完好無(wú)損，光潔如新。這一強(qiáng)有力的實(shí)證性展出，顛覆了中國(guó)及世界觀眾對(duì)于實(shí)木地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，并隨著他們的傳播，地暖實(shí)木地板的優(yōu)勢(shì)功能以最可信的方式進(jìn)入到用戶心中。地暖實(shí)木地板這一高端原創(chuàng)品類也被認(rèn)為是地板行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，得到了國(guó)內(nèi)、國(guó)際地板品牌的相繼跟進(jìn)。作為發(fā)明者，天格更是成為地暖實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》GB/T 35913-2018的第一負(fù)責(zé)起草企業(yè)，并不斷打造完善的品類標(biāo)準(zhǔn)化體系規(guī)范品類發(fā)展。高鐵專列、高鐵站、央視、央廣等密集發(fā)聲，也讓天格成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)中國(guó)地板品牌。

三、超越者再出發(fā)：中國(guó)高端品牌全球競(jìng)逐

曾幾何時(shí)，地板市場(chǎng)被大量進(jìn)口品牌占領(lǐng)，即使溢價(jià)高企也得到了很多崇尚進(jìn)口品牌的消費(fèi)者的青睞。2024年，天格將品牌正式升級(jí)為“天格中國(guó)高端實(shí)木地板”，將實(shí)木地板從一個(gè)產(chǎn)品概念，升級(jí)為在本質(zhì)上明顯區(qū)別于普通實(shí)木地板的高價(jià)值體，并提出“表里如一的高端品質(zhì)、面面俱到的高端服務(wù)、總部負(fù)責(zé)的高端安裝、環(huán)環(huán)相扣的高端工藝、五大承諾的高端保障”這一高端標(biāo)準(zhǔn)體系，展現(xiàn)了中國(guó)高端地板品牌不容小覷的綜合實(shí)力。

天格品牌定位的全新升級(jí)，讓市場(chǎng)看到中國(guó)地板品牌已經(jīng)有足夠的自信去參與全球地板市場(chǎng)的競(jìng)逐。首先，天格以不斷創(chuàng)新，以前瞻的審美，在原木之美的基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)新工業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)出了眾多豐富的高顏值、高品質(zhì)產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合大眾不同的消費(fèi)需求；其次，對(duì)于地板這樣的“半成品”，天格首創(chuàng)“總部負(fù)責(zé)安裝”模式，以專業(yè)的安裝團(tuán)隊(duì)、標(biāo)準(zhǔn)化的安裝流程、嚴(yán)苛的監(jiān)督督導(dǎo)等，打造了一套進(jìn)口品牌難以復(fù)制的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。從銷售單一的地板產(chǎn)品到提供高價(jià)值的地面系統(tǒng)解決方案，天格讓越來(lái)越多消費(fèi)者相信：更好的實(shí)木地板在中國(guó)，更高端的實(shí)木地板在天格！

從主動(dòng)應(yīng)對(duì)“雙反”時(shí)展現(xiàn)的技術(shù)實(shí)力，到高端實(shí)木地板背后的用戶思維，再到重新進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)的角逐，天格每一步都踩準(zhǔn)了中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。當(dāng)下，全球產(chǎn)業(yè)鏈正在深度重構(gòu)，我們期待更多民族品牌像天格一樣，既能贏得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，又能在國(guó)際市場(chǎng)獲得青睞，在世界舞臺(tái)寫下屬于自己的中國(guó)故事！